营销人员几十年来一直使用印刷材料来传播他们的信息，尽管消费者现在每天花费数小时盯着多个屏幕，但印刷品仍然扮演着巨大的角色。

　　当大多数人考虑打印时，它都在家庭或办公室的背景下。然而，图形打印是绝大多数页面的制作 - 据估计，大约46万亿页，相比之下，家庭和办公打印总和约为50亿。在图形印刷领域，与传统胶印相比，数字印刷具有最大的增长机会。

　　到2020年，北美的彩色数字印刷页面将在大多数应用领域以两位数的速度增长。显然，正在发生重大变化。

　　数字印刷受益于改进的数据分析，更好地了解市场细分以及按需小批量印刷技术。通过使用人口统计目标数据将他们的消息个性化为一个观众，营销人员正在制作能够获得更好响应率的强大部分。

　　打印运行一个

　　营销人员已经收集了大量关于销售周期和消费者的信息，但是他们一直在努力为特定的业务目标定制数据。例如，超市可以相对容易地打印1,000个宣传销售的传单，但在过去，打印1000个特定于多个地点的定制传单要贵得多且难以打印。

　　数字印刷通过允许各种规模的企业简单且经济地定制打印作业同时还减少浪费来解决这一挑战。例如，一个小型酿酒厂不再需要打印50,000个瓶子标签，只有在销售没有实现的情况下才会有数千个未使用。相反，它可以打印1,000个标签 - 正是它所需要的 - 而不会产生额外的成本。那些675款限量版慕尼黑啤酒节标签?没问题。这种灵活的印刷运行正在改变企业打包和营销其产品和服务的方式。

　　更好的客户参与

　　数字印刷也鼓励广告代理商和营销商以更具创造性和成本效益的方式与客户互动。汽车经销商现在不是花费数千美元生产大量相同的光滑库存小册子，而是指导客户上网，插入车辆偏好并在不久之后通过邮件接收定制材料。

　　数字印刷也为直邮带来新生。五年前，由于邮政费率上升和移动广告风靡一时，直邮的前景看起来相当暗淡。但奇怪的是，研究表明，人们 - 甚至是千禧一代 - 仍然喜欢手中持有纸张。在2016年7月对美国消费者的一项研究中，70%的受访者表示他们更喜欢打印和纸质通信，而不是通过屏幕阅读，而这些受访者中包括69%的18至24岁的受访者。

　　与2015年直复营销协会的研究发现，从信纸大小的直邮响应率对现有客户的平均3.7%，比0.1%的电子邮件。每件作品的打印成本可能更高，但每个销售成本和每次销售成本与其他渠道相似。因此，打印邮件有价值。数字印刷带来的个性化功能使公司能够以全新且引人入胜的方式与客户建立联系。

　　个性化包装

　　今天的数字印刷技术可以做的不仅仅是打印成千上万个相同的包装标签。它并不总是必须是新的和改进的，以使客户再次对产品感兴趣 - 它只需要更个性化。这就是Nutella发现的。当榛子酱在香港的杂货店货架上停止飞行时，该品牌转向英国的弹出式商店，通过印刷自定义标签为消费者提供个性化的触感。

　　“分享可口可乐和歌曲”活动是对产品包装个性化兴趣日益增长的又一个光辉典范。该活动于去年春天推出，在各种可口可乐品牌苏打水上印有70多首歌词。

　　主要品牌也可以通过数字印刷做一些前所未有的事情。例如，它们可以将不可见的微码嵌入药理学产品标签中以减少盗窃和伪造。它们可以创建凸起的立体效果，产生物体的外观和感觉，例如运动队的筹款促销篮球。营销人员还可以设计闪亮的金属效果，在目录或杂志中宣传珠宝。

　　除了营销优势之外，考虑到整个产品生命周期，供应链和报废，数字印刷还可以促进环境可持续性工作。与模拟技术相比，数字印刷机还可以减少浪费并降低功耗。数字印刷还提高了耗材，印刷机/打印机部件和介质的可回收性。事实上，根据美国环保署的说法，纸张比北美的任何其他商品都要多回收。

　　在这一点上，我们都知道任何可以数字化的东西都会变成数字化。打印也不例外。定制化，个性化，微细分和SKU扩散都将数字印刷推向了最前沿，品牌与消费者更好地联系的愿望只会推动它进一步发展。随着大规模生产的印刷产品不断减少，高强度，环保的印刷材料将朝向您附近的展示，包装或邮箱。