昨天启动的“有针对性的家庭分发计划”验证了地理人口细分工具(例如TGI，Mosaic和Acorn)的使用情况以及向家庭的分发水平，以报告所交付的媒体将有多大机会到达目标受众。

　　家庭分销顾问罗伯特·万豪(Robert Marriott)是惠斯勒(Whistl)的前创新总监，英国广播公司(BBC)的杂志发行人。他说，大约一年前，他提出了这个想法，然后与美国广播公司(ABC)联系，以查看是否有兴趣开发它。

　　他说：“这是印刷媒体品牌接触新受众以及广告商和代理商对这些受众的质量充满信心的机会。”

　　“报亭的发行量持续下降。我看到的是利用这些值得信赖的品牌创造衍生产品和变化产品的机会，以接触到以前从未接触过的新受众。”

　　现在运营咨询公司Sales Enablers的万豪酒店表示，由TGI和Mosaic等公司收集的数据“相当复杂”，一旦选择了目标受众，免费的印刷媒体就可以成功。

　　例如，伦敦及其周边地区的通勤站发出的杂志，例如《超时》，《入围名单》和《电视指南》，既针对地区又针对特定人群。新计划将以类似的方式发挥作用，但方法是深入挖掘地理人口数据以面向目标家庭。万豪表示，这将对消费媒体最为有用。

　　“这对印刷业来说是个好消息，因为它使印刷出版商有能力说我们正在向相关的受众群体提供服务，而且我们专门针对此受众群体。我想认为在2016年期间，许多发行商将看到这一优势，”他说。

　　这是第一个使用企业专业知识从业务数字方面进行流程审核以及传统发行审核的ABC计划。

　　ABC客户服务集团执行董事简·皮特(Jan Pitt)表示，该计划为媒体提供了“合理的分发”，媒体可以是出版物，报纸，目录或消费类杂志。

　　“我们被要求生产一种产品，我认为它将证明对人们有利。ABC是人们使用的非常受信任的行业拥有品牌。

　　“我认为在一年的时间内，这将是印刷的绝佳机会。该行业将不得不决定他们使用它的程度，但是我们对此非常感兴趣，所以我怀疑它会成功。”

　　Whistl Doordrop Media马克·戴维斯(Mark Davies)的常务董事称此举为“一项可喜的举措”。