该组织的新报告“ 客户参与度-收购率和消费者心态”发现,在本次调查的2,016名受访者中,有45%的订阅用户希望以这种方式购买更多产品和服务,而不是在购买时付费。
54%的订阅用户同意,即使订阅费用较高,他们也会在选择订阅时选择最灵活的选择。
此外,有59%的千禧一代受访者同意基于订阅的产品或服务提供物有所值,而总体而言这一比例为35%,而接受调查的所有受访者中有73%表示他们避免使用将其与长期合同捆绑在一起的服务。
DMA表示,这些发现表明,公司应继续评估更灵活的购买选项(如每月滚动合同)如何有助于吸引新客户,而长期忠诚度建设是最终目标。
消费者真正想要的是灵活性,我认为我们在印刷和设计领域越来越看到这种灵活性。DMA洞察负责人Tim Bond说:“有很多不同的方法可以完成工作,完成工作,而印刷数字化的发展使品牌变得更加灵活。”
“例如,您可以想像一种服务产品,根据您拥有的雇员数量,您每月或在一年的过程中获得一定数量的名片。您可以在需要时使用该分配,并且可以在此期间快速有效地进行分配。”
另外,有51%的受访者表示,他们更喜欢与人互动,而不是使用聊天机器人。
DMA表示,这表明尽管许多企业开始采用AI取代人们以前担任的角色,但并不是所有的消费者都乐于看到这种个性化的人为交互的体验。
“总的来说,人们愿意使用聊天机器人,但从我们的角度来看,他们并不想一定要使用它们进行真正的深入对话,以讨论设计工作的复杂性,或者适合哪种质量的纸张和尺寸?邦德说。
“他们倾向于与真实的人进行深入的对话和建议。
“但是,通过聊天机器人他们越来越高兴的是那些简单的对话-例如,无需打电话和排队等联系客户经理,以了解何时可以期望最终证明,何时获得所有这些信息。实际上是在项目管理软件中。”