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交互式印刷将塑造下一代创意营销

文章来源:上海彩色印刷有限公司发表时间:2019-11-19

  也许会认为,交互式打印是所有关于噱头,事情做一个大的举动为短时间,但随后消失在默默无闻。但这将是一个错误。

  Direct Mail 2.0(3745号展位)的市场协调员Iris Shalev说:“交互式打印对当今的打印店而言至关重要。” “实际上,如果一家印刷厂尚未实现交互式印刷,那么该印刷厂已经落后了。该技术已经存在,并且已经存在了很多年,市场需求旺盛,并有望通过他们的印刷店获得交互式印刷。”

  但是,为什么这个部分如此迅速地增长呢?惠普全球品牌创新经理Doris Brown-McNally和美洲品牌创新经理Jacob Shamis。Inc.(展位613)请注意,这很大程度上与代际转变以及年轻人对技术,营销和品牌的看法和看法有关。“千禧一代(即1977年至2000年之间出生的人)现在占美国人口的25%,占消费者可自由支配购买的21%,据估计直接购买力超过一万亿美元,并且对老一辈产生了巨大影响。千禧一代的近53%的家庭已经有了孩子。今天,千禧一代中有四分之一是父母。对于品牌而言,这是一个重要的受众特征。”

  千禧一代并不是唯一的人。理光美国商业与工业印刷业务集团营销传播创意总监库尔特·科诺(Kurt Konow)表示:“交互式印刷策略的重要性将根据年轻受众对一般传播的需求而迅速增长。” ,公司(2022年展位)。“但是,如果Z代(千禧后时代)的技术必需品能预示任何期望,那么交互式印刷将很快成为通信领域的基本要求。”

  对于PRINT 17的与会者,这是一个主要考虑因素。Konow继续强调,“与任何交流一样,印刷都是要吸引观众。交互式打印为受众提供了更多与打印交流互动的方式,并且随着技术的进步,附加内容只会变得更加易于访问。因此,采用范围越来越广,参与度也在增加。因此,印刷服务提供商应采用交互式印刷策略,以在印刷消费者之间创造更多参与机会。”

  这种互动策略可以采用多种形式,从与可以帮助开发高科技组件并将其插入广告中的技术公司合作,到与允许品牌将音频和视频等组件添加到印刷件的增强现实应用程序一起使用。 ,或进行简单的更改,例如在商店中添加更多的特种涂料,以模拟更广泛的纹理,甚至直接在零件上添加诸如盐或砾石之类的非常规纹理。

  Brown-McNally和Shamis说:“印刷,更具体地说是数字印刷,是最有效的平台,可以激发情绪反应。” “有很多工具可以帮助我们为此目的使用数字印刷,无论是触觉印刷,特种油墨还是交互式印刷的最新技术。这对营销人员来说变得越来越重要,PSP应该武装自己的知识和工具来满足客户的需求。未来几年,数字世界和印刷世界将通过使用在移动设备上运行的特殊应用程序来连接在一起。”

  当您走在今年的展厅,参加研讨会,参加小组讨论会并与同行交流时,请留意可以带给您商店的创新创意。尝试找到使作品与现有设备和功能更具交互性的方法,并密切关注所展示的软件,设备和服务,以进行有针对性的新投资,从而开拓全新的细分市场。

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