如果有可口可乐擅长的一件事就是一场感觉良好的营销活动。举例来说，这家饮料巨头非常成功地“分享可口可乐”计划。

　　可口可乐于2011年首次在澳大利亚推出“分享可口可乐”，并于2014年将该活动带到了美国。那一年，该公司在其包装上展示了250名青少年和千禧一代最受欢迎的名字，希望能够解渴个性化和定制化，因为谁不喜欢在商店中突出显示他或她的名字?(特别是如果你的名字碰巧是曾经不常见的“Elise。”)

　　营销理念得到了回报。自2000年以来，可口可乐的销量首次增长。可口可乐公司不仅提高了其底线，还通过提供额外的快乐体验，与其目标市场，尤其是千禧年人群进行更大程度的互动。这是心理学营销的最佳状态：提供引发消费者无意识思维的情感销售主张。

　　此后，可口可乐公司在该活动中进行了扩展。2015年，该公司开始用盲文印刷罐头和瓶子，因此盲人可以阅读它们。此外，在2016年，可口可乐，健怡可乐，可口可乐零售和可口可乐生活的套餐展示了“最近的排行榜，经典热门歌曲和传统美食”中的一系列歌词，作为“分享可口可乐和歌曲”的一部分“竞选活动。

　　2017年夏天，该公司计划通过在可口可乐产品组合中印上20盎司瓶装的姓氏，包括美国第一家可口可乐人寿和樱桃可乐公司，让消费者更加个性化。根据一份新闻稿，营销活动以一种新名称“分享ICE COLD Coke”进行营销，旨在提醒我们“没有什么能像冰冷，美味的可口可乐那样击败夏天的炎热” 。正好赶上舞会，毕业典礼，家庭团聚和婚礼季节。

　　“我们知道有多少人喜欢在可口可乐瓶上找到他们的名字，所以今年我们带回了名字，并增加了比以往更多的名字，”可口可乐北美可口可乐品牌总监Evan Holod说。“我们期待着关注#shareacoke并看到美国各地人们今年夏天分享冰冷可乐的惊人方式。”

　　正如AdvertisingAge报道的那样，姓氏和名字不会出现在同一个瓶子上，因为这样会使事情变得过于有针对性(即令人毛骨悚然)。一些标签将包括像约翰逊，史密斯或洛佩斯这样的流行姓氏，而其他标签将坚持一流名称(例如，克里斯，莎拉或马特)。

　　AdvertisingAge提供了有关名称选择过程的见解。通过网站：

　　该营销人员与一家信息分析公司合作，确定了200个流行的姓氏，这些姓氏约占美国年龄在13岁至34岁之间的人口的四分之一。该品牌的名字名单现在包括800多个选项。

　　营销人员，您如何看待这种个性化扭曲?可口可乐手上有夏季大片吗?或者，您认为在不断下降的汽水行业中它会持平吗?在下面的评论部分发出声响。